Брендинг

Процесс брендинга состоит из 10 ключевых элементов:

1. Анализ конкурентной среды
2. Исследование потребителей
3. Brand Mapping — построение карты восприятия брендов на рынке
4. Разработка платформы позиционирования бренда (Идея Бренда)
5. Нейминг — разработка названия марки
6. Визуальная идентичность — дизайн бренда. Включает логотип, фирменные цвета, стилеобразующие элементы.
7. Визуальные коммуникации — дизайн рекламных материалов, дизайн сайта, оформление соцсетей
8. Вординг — стиль вербальных коммуникаций (инфо стиль)
9. Слоган — выражение ценности бренда в короткой яркой фразе
10. Brand Experience — особый, неповторимый опыт взаимодействия бренда с потребителем

Иногда брендингом могут назвать дизайн упаковки или фирменного стиля. Страшного в этом ничего нет, однако упрощать до дизайна слишком наивно. Брендинг — это работа над ценностью, смыслом, эмоции бренда. Поэтому важно изучать ожидания покупателей, искать гипотезы позиционирования на основе потребностей и ценностей целевой аудитории. Варианты гипотез нужно тестировать на потенциальных клиентах. Выбранное позиционирование бренда затем нужно выразить в фирменном названии, логотипе, графике, визуальных коммуникациях, слогане. Весь этот комплекс и есть брендинг.