Наши коллеги из Brand Finance (UK) опубликовали очередной ежегодный рейтинг — 500 самых дорогих брендов мира. Из российских компаний в него вошел только Сбер, заняв 362 место. В предыдущих рейтингах 2024-2025 гг. из-за “отмены” были исключены все три участника от РФ: Газпром, Лукойл и Сбер.
Какие изменения произошли с международными брендами за год, рассказываем в этой статье (перевод и адаптация — BrandLab).
Американские технологические бренды продолжают доминировать в первой десятке рейтинга Global 500 в 2026 году, что подтверждает преимущество в масштабах и глобальный охват крупнейших мировых цифровых экосистем. Первые четыре строчки остались неизменными: Apple, Microsoft, Google и Amazon удерживают лидерские позиции в рейтинге.
Apple сохраняет за собой звание самого дорогого бренда в мире: стоимость бренда выросла на 6% и составила 607,6 млрд долларов США. В то время как рост в сегменте девайсов остается умеренным, Apple продолжает укреплять свою экосистему за счет услуг. Развитие рекламы, облачных сервисов и App Store поддержало общие показатели, а стабильный спрос в Северной и Южной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе подтвердил глобальный масштаб и устойчивость компании.
Динамика стоимости бренда Apple 2007-2026 ($ млрд)
Microsoft занял второе место, продемонстрировав рост стоимости бренда на 23% до $565,2 млрд. Показатели бренда отражают устойчивую динамику его портфеля, ориентированного на корпоративный сектор, где облачные сервисы, подписки и профессиональное ПО обеспечивают стабильную периодическую выручку. Растущая роль Microsoft в сфере корпоративного ИИ и облачной инфраструктуры еще больше укрепила восприятие бренда как надежного и сохраняющего актуальность в долгосрочной перспективе, что способствует устойчивому росту его стоимости.
Google остается третьим по стоимости брендом в мире: его стоимость увеличилась на 5% и составила $433,1 млрд. Уверенные позиции в сегментах поиска, рекламы и облачных сервисов подкрепляют его статус, а текущие инвестиции в продукты и платформы на базе ИИ продолжают усиливать центральную роль бренда в цифровой экономике.
Amazon занимает четвертое место с ростом стоимости бренда на 4% до $369,9 млрд. Этому способствовал его масштаб в сфере электронной коммерции и мощный облачный бизнес, несмотря на ухудшение маржинальности в рознице.
NVIDIA поднялась на четыре строчки вверх, став пятым по стоимости брендом в мире. Стоимость бренда NVIDIA увеличилась более чем вдвое с 2025 года, подскочив на 110% до $184,3 млрд, что отражает ее центральную роль в обеспечении работы глобальной инфраструктуры искусственного интеллекта. По мере увеличения спроса на передовые вычислительные решения NVIDIA обошла такие бренды, как TikTok/Douyin, Walmart, Samsung Group и Facebook.
Китайский бренд TikTok/Douyin поднялся на одну строчку, заняв седьмое место, благодаря росту стоимости на 45% до $153,5 млрд, чему способствовали глобальная экспансия и высокая вовлеченность аудитории на различных рынках. Walmart, несмотря на 3-процентный рост стоимости до $141,0 млрд, опустился на две позиции и также делит седьмое место. Замыкают первую десятку Samsung Group (рост на 8% до $119,2 млрд), Facebook (рост на 17% до $107,1 млрд) и State Grid Corporation of China (рост на 16% до $99,1 млрд).
За пределами первой десятки
За рамками первой десятки в ряде секторов наблюдаются заметные изменения стоимости брендов.В то время как в рейтинге продолжают доминировать цифровые гиганты, традиционные медиа-бренды также демонстрируют рост стоимости на фоне периода трансформации отрасли. Крупнейшие американские вещательные компании, включая NBC, Fox и CBS поднялись на 44, 37 и 81 позицию в Global 500 соответственно. Это вызвано высоким спросом на рекламу во время прямых эфиров, улучшением монетизации стриминговых платформ и сохраняющейся популярностью новостных и спортивных программ.
По другую сторону океана BBC продолжает укреплять свои позиции, поднявшись на 87 строчек после 30-процентного роста стоимости до $6,8 млрд. Несмотря на ограничения внутреннего финансирования, вещательная компания повышает вовлеченность аудитории, в то время как её коммерческие проекты и глобальный охват способствуют росту и позволяют продолжать инвестиции в контент через BBC Studios.
Ведущие мировые автомобильные бренды демонстрируют заметное снижение стоимости на фоне обострения конкуренции, ценового давления и репутационных проблем. Tesla выделяется как один из наиболее пострадавших брендов: затянувшиеся споры и проблемы с доверием продолжают подрывать её позиции на ключевых мировых рынках. Стоимость бренда Tesla упала на 36% до $27,6 млрд, что стало самым масштабным падением среди 500 крупнейших мировых брендов и отбросило компанию на 75-е место в рейтинге Global 500.
В то же время китайские производители электромобилей продолжают набирать обороты, агрессивно вытесняя глобальных автопроизводителей за счет более низких цен и масштабов производства, завоевывая международную популярность среди потребителей.
Стоимость бренда BYD в 2026 году выросла на 23% до $17,3 млрд. Этому способствовали высокие темпы роста мировых продаж электромобилей и повышение Индекса силы бренда (BSI), чему, в свою очередь, способствовал исключительно высокий уровень потребительских рекомендаций и лояльности на внутреннем рынке.
Еще один бренд, принадлежащий Илону Маску, — Starlink — впервые вошел в рейтинг Global 500 после периода стремительной экспансии. Starlink более чем вдвое увеличил стоимость своего бренда (до $5,2 млрд), став третьим в мире брендом по темпам роста. Рост стоимости бренда Starlink обусловлен прежде всего взрывным увеличением числа подписчиков и его растущей стратегической значимостью для SpaceX. Клиентская база Starlink в 2025 году почти удвоилась: компания привлекла около 4,6 млн новых пользователей, превысив отметку в 9 млн подписчиков по всему миру.
Инвесторы СМИ все чаще рассматривают Starlink как основной драйвер долгосрочной оценки SpaceX. Это подкрепляется высокомасштабируемой моделью регулярных доходов от подписки и растущим восприятием сети как критически важной глобальной инфраструктуры связи, а не просто нишевого сервиса спутниковой связи.
Бренд с самым высоким темпом роста стоимости. Revolut
Британская финтех-компания Revolut стала самым быстрорастущим брендом среди 500 самых дорогих брендов мира. В 2026 году стоимость бренда Revolut выросла более чем в три раза, увеличившись на 239% — до $6,6 млрд по сравнению с $1,9 млрд в 2025 году. В этом году бренд впервые вошел в рейтинг Global 500, заняв 391-е место.
Такой стремительный рост стоимости бренда отражает значительное увеличение выручки наряду с быстрой глобальной и клиентской экспансией. 2025 год стал для Revolut переломным и ознаменовался важнейшими достижениями. Компания обязалась направить $13 млрд на глобальные инвестиции в течение следующих четырех лет, чтобы ускорить расширение и укрепить позиционирование своего бренда по всему миру.
После десятилетия неоднозначных попыток международной экспансии, включая ранние шаги на рынках Канады и криптосектора США, Revolut переориентируется на более дисциплинированный глобальный рост. Цель компании — достичь отметки в 100 миллионов розничных клиентов к середине 2027 года и выйти на 30 новых рынков к 2030 году.
В то же время бренд продолжает сталкиваться с регуляторными сложностями, связанные с его британской банковской лицензией, что подчеркивает необходимость балансировать между быстрой экспансией и соблюдением нормативных требований.
Данные Brand Finance показывают, что Индекс силы бренда (BSI) Revolut в 2026 году остается стабильным на уровне 72,6 из 100, что соответствует рейтингу силы бренда AA. Исследование рынка, проведенное Brand Finance, выявило исключительно высокую приверженность бренду во всем мире: показатель «сарафанного радио» (word-of-mouth) составил 9,2 из 10. Revolut демонстрирует особенно высокие показатели бренда в Европе, где оценки превышают показатели Северной Америки и остального мира.
По мере дальнейшего международного масштабирования ожидается, что присутствие и сила бренда на менее освоенных на данный момент рынках будут укрепляться, следуя траектории, намеченной в Европе — доминирующем регионе бренда. Географическая диверсификация способствует росту стоимости и силы бренда, одновременно снижая риски.
Анализ силы брендов
В 2026 году 37 брендов из рейтинга Global 500 удостоились рейтинга силы бренда AAA+ — высшей оценки, присуждаемой Brand Finance.YouTube стал самым сильным брендом в мире: его индекс силы бренда (BSI) составил 95,3 из 100, что позволило ему подняться с восьмого места в 2025 году. Исследование Brand Finance, проведенное на 10 рынках, показало, что узнаваемость YouTube превышает 90% на восьми из них. Данные также свидетельствуют о том, что в среднем до 70% респондентов рассматривают возможность использования YouTube.
Это не только подчеркивает способность YouTube конвертировать широкую осведомленность в активное намерение воспользоваться сервисом, но и отражает его роль как основного места для развлечений, обучения и формирования сообществ. Его формат высоко вовлекающего видеоконтента стал центральным элементом того, как люди находят информацию и взаимодействуют с ней в сети. Многие из самых дорогих брендов мира, включая Apple, Nike, Coca-Cola и McDonald’s, используют YouTube, чтобы полнее рассказывать историю своего бренда и укреплять связь с аудиторией по всему миру.
Ниже представлена тепловая карта силы бренда YouTube по данным Brand Finance за 2026 год. Она сравнивает восприятие бренда в Великобритании (UK), США (US) и Японии (Japan).
Оценка дана цветами: зелёный — сильный показатель, жёлтый — средний, оранжевый — более слабый.
Показатели разделены на две группы.
Восприятие бренда включает знание (Knowledge), доверие (Credibility) и привлекательность (Appeal).
Поведение потребителей включает выбор (Selection) и рекомендации (Advocacy).
WeChat теперь занимает второе место в списке сильнейших брендов мира, удерживая лидерство в 2024 и 2025 годах. Его показатель BSI составил 95,1 из 100. Сила этого китайского бренда поддерживается его универсальной цифровой инфраструктурой «все в одном», охватывающей мгновенные сообщения, голосовые и видеозвонки, WeChat Pay, мини-программы и официальные аккаунты.
Согласно исследованию Brand Finance, проведенному исключительно на его домашнем рынке в Китае, WeChat получил крайне высокие оценки по всем метрикам.
Данные показывают, что 92% респондентов знакомы с брендом, причем 75% из них готовы рассмотреть возможность его использования. Стоимость бренда WeChat также выросла на 46% в 2026 году до $48,1 млрд, что обеспечило ему 32-е место среди самых дорогих брендов мира.
|
Microsoft стал третьим по силе брендом в мире в 2026 году с показателем BSI 94,7 из 100. Это ставит его выше Google, который теперь занимает четвертое место по силе бренда. Исследование Brand Finance отмечает улучшение показателей по ключевым метрикам силы бренда, включая репутацию, рекомендации и вовлеченность, на нескольких рынках, включая США, Японию и Южную Корею.
Мировой производитель игрушек LEGO теперь является пятым по силе брендом в мире с показателем BSI 94,2 из 100. Исследование Brand Finance показывает, что бренд демонстрирует исключительно высокий уровень восхищения и высокие баллы репутации, которая укрепилась с течением времени благодаря позитивному влиянию и глубокой связи с потребителями.
Согласно исследованию Brand Finance, в среднем узнаваемость брендов игрушек снижается на 41% при переходе от возрастной группы 18–24 лет к группе 65–75 лет. В противовес этому, LEGO идет наперекор тренду, сохраняя высокий уровень узнаваемости среди всех возрастов. 90% респондентов в возрасте 18–24 лет знакомы с брендом (что на 30% выше среднего показателя по сектору), и даже среди группы 55–64 лет узнаваемость остается на уровне 86%, что более чем на 40% выше среднего значения по отрасли.
Стратегическое партнерство с такими культовыми брендами, как Ferrari, и крупнейшими кинофраншизами, например «Гарри Поттер», еще больше увеличило глобальное признание и культурную значимость LEGO для разных поколений, окончательно закрепив его неизменную силу бренда.
Эта сила напрямую отражается в его стоимости, которая в 2026 году выросла на 59%, достигнув исторического максимума в $17,6 млрд.
Оценка стоимости брендов в России
После ухода из России международных компаний Interbrand и Brand Finance, оценивавших торговые марки, рейтинг самых дорогих брендов составляет BrandLab.При проведении оценки мы руководствуемся отраслевыми стандартами
в соответствии с ISO 10668 "Brand valuation - Requirements for monetary brand valuation". Для брендов наиболее релевантным методом оценки является «Дисконтирование денежных потоков» и «Освобождения от роялти» — данный подход признан и используется ведущими международными аудиторскими и консалтинговыми компаниями.
Оценка стоимости брендов состоит из трех шагов:
1. Определение ставки роялти
Метод Royalty Relief предполагает оценку суммы, которую компании пришлось бы заплатить за лицензионное использование бренда, если бы она им
не владела. Данный подход основан на предположении, что ценность бренда обусловлена его способностью приносить доход за счет лицензионных соглашений.
Ставка роялти варьируется в зависимости от отрасли. Например, она выше для технологических компаний и ниже для сырьевых и добывающих. Размер ставки рассчитывается на основе сделок с брендами по всему миру
за последние 10 лет, в том числе по лицензионным договорам.
2. Анализ силы бренда
На этом этапе ставка роялти изменяется под воздействием силы бренда. Так, плата за бренд будет максимальной для сильных брендов и минимальной для малоизвестных торговых марок.
Для определения силы бренда используются следующие факторы:
размер инвестиций в бренд
узнаваемость бренда
имидж бренда и дизайн
качество управления брендом
лояльность клиентов
широта дистрибуции
коммуникационная активность
3. Дисконтирование денежных потоков
На заключительном этапе проводится прогнозирование будущих денежных потоков бренда и их приведение к текущей стоимости с использованием ставки дисконтирования. Для расчетов применяем усредненную ставку рефинансирования.
Как попасть в рейтинг
Вы можете заказать детальный отчет об оценке стоимости бренда, в том числе если он не присутствует в рейтинге. Любой бренд, обладающий высокой стоимостью по результатам проведенной оценки, может быть включен в список топ-100.Контакты для запросов:
+7 495 125-1040
