ТОП-50 БРЕНДОВ РАБОТОДАТЕЛЕЙ РОССИИ 2025. РЕЙТИНГ BRANDLAB

Бренд-консалтинговая компания BrandLab представила результаты исследования, в котором названы самые привлекательные работодатели России и лидеры по качеству HR-бренда. В рейтинге ключевую роль сыграли оценки соискателей — именно их мнение определяет, какие работодатели наиболее привлекательны сегодня.

Самые желанные компании на рынке в 2025

Анализ проведен на базе всероссийского опроса, в ходе которого респондентам предлагалось выбрать компании, в которых они хотели бы работать в первую очередь. Лидером списка стал Газпром, за него проголосовало более 50% участников. В первую тройку также вошли Роснефть и Росатом — в этих компаниях хотел бы работать каждый второй россиянин. Вместе с ними в топ-10 попали Газпромбанк, Лукойл, Аэрофлот, Яндекс, РЖД, Норникель и Сбер. 




Всего в рейтинг вошли 50 компаний. 46 из них — российские, четыре — зарубежные: Telegram, Xiaomi, Haval и Райффайзенбанк. Несмотря на масштаб участников, в списке оказались и организации с численностью менее 1000 сотрудников, включая СберСтрахование Жизни, Telegram и Xiaomi Russia. Это показывает, что сильный HR-бренд могут выстроить и вполне компактные команды.

Исследование проведено на основе всероссийского опроса соискателей и анализа открытых данных о компаниях. В выборке участвовали респонденты в возрасте от 16 до 65 лет, работающие или находящиеся в поиске работы, что позволило оценить, как работодатели воспринимаются соискателями разных возрастных групп.

Топ популярных отраслей для соискателей

Анализ показал, что промышленная отрасль является наиболее предпочтительной для россиян: ее выбирают 23% опрошенных. Повышенный интерес представляют компании нефтегазовой и металлургической промышленности. В числе самых привлекательных работодателей в этой сфере — Газпром (56,5%), Роснефть (48,6%) и Лукойл (38,3%). Сектор транспорта и логистики в той же мере  привлекает внимание соискателей: здесь лидируют Аэрофлот (38%) и РЖД (36%), за ними следуют S7 Airlines (18%) и Победа (15%). Замыкает тройку лидеров по отраслям –– энергетика, где явный фаворит — Росатом (42%).

Примечательно, что молодое поколение 16–24 лет делает ставку на технологические и IT-компании. Здесь наибольший интерес вызывают Telegram (56%), Яндекс (53%), Сбер (49%), Ozon (49%), Wildberries (45). Такой выбор показывает, что молодежь больше ориентируется на инновационных работодателей, в то время как более зрелые кандидаты чаще выбирают промышленность и госсектор.

Руководитель отдела HR-маркетинга  «Лаборатории Касперского» Эллина Козловская отмечает, что технологические компании сегодня выигрывают за счет системного подхода к бренду работодателя:

ТОП-50 БРЕНДОВ РАБОТОДАТЕЛЕЙ РОССИИ 2025
ПО ВЕРСИИ BRANDLAB

% – доля респондентов, предпочитающих бренд работодателя

Фокус внимания бренда к соискателю

Вторая часть исследования — Индекс Качества HR-брендов, который оценивает, насколько внимательно работодатели относятся к выстраиванию бренда и взаимодействуют с кандидатами.

ТОП-3 по Индексу Качества HR-брендов — Kaspersky, Авито и VK. В десятку лучших помимо IT-компаний и бигтехов также вошли — авиакомпания Победа и торговая сеть Золотое Яблоко. Интересно, что две промышленные компании, Северсталь и Сибур, смогли продемонстрировать высокий уровень HR-брендинга на фоне большинства игроков отрасли, которые существенно отстают в этом направлении.  

ТОП-10ПО ИНДЕКСУ КАЧЕСТВА HR-БРЕНДОВ

* оценка HR-бренда по критериям: EVP, Отзывы, Коммуникации, Доступность 

Начальник управления по развитию бренда работодателя «Северстали» Яна Белоножкина отмечает, что ключевая задача компании — показать, что в промышленности человек остается в центре внимания:

«В «Северстали» одновременно работает более пятидесяти тысяч человек разных поколений с разными потребностями и приоритетами. Именно в этом в 2024 году мы увидели преимущество нашего бренда работодателя и заложили в основу EVP концепцию «Разные люди. Один характер». Такое видение с точностью отражает суть нашей внутренней культуры, в которой ценят человека и верят, что именно люди формируют силу компании. Репозиционирование стало для соискателей сигналом о том, что в промышленности человек не растворяется в системе, а остается видимым и важным».

Компания «СберСтрахование Жизни» (входит в топ-20 Индекса) развивает HR-бренд через ценностное предложение, которое подчеркивает лидерство и внутреннюю энергию команды.

«Начали с главного — с понимания, какого человека мы ищем, и что мы можем ему дать. Так появилось наше EVP: «Будь лидером изменений». Это не просто слоган — это наша внутренняя энергия. Мы двигаем рынок вперёд, создаём инновационные продукты и ждём от команды смелости, дерзости, готовности брать ответственность и быть драйвером трансформаций»

— говорит Нина Митрохова, руководитель управления корпоративного развития и бренда.

Пробелы в HR-брендинге российских работодателей

Примечательно, что ни одна организация с численностью более 100 тыс. человек не попала в топ-10 Индекса Качества HR-брендов. Компании «старой экономики», включая Газпром,  Ростех, Лукойл и РусГидро имеют рейтинг ниже среднего. Промышленная отрасль — несмотря на высокую популярность среди соискателей является одной из отстающих по Индексу Качества HR-брендов.

Аудит брендов работодателей показал, что большинство российских компаний уделяют недостаточно внимания коммуникациям с соискателями. Так, 70% компаний не имеют ясного и вдохновляющего ценностного предложения (EVP) на своих корпоративных сайтах, а 22% работодателей вовсе не смогли его сформулировать. На рекрутинговом портале HH.RU ситуация схожая: у 66% работодателей отсутствует внятное EVP, а 36% вообще не смогли его сформулировать.





Оценка отзывов сотрудников в интернете показала, что у 40% организаций уровень удовлетворенности персонала и атмосфера внутри компании остаются ниже среднего, хотя общий диапазон оценок 3,1–3,8 балла указывает на относительно приемлемый уровень «здоровья» работодателя. Лидерами по этому показателю стали Kaspersky, Альфа-Банк, Сибур и Ozon, которые получили 4,4 балла из 5. На последних местах оказались Wildberries (3,3) и Почта Банк (3,1), тогда как главный конкурент Wildberries входит в число фаворитов по оценкам сотрудников.

Не меньше сложностей и с визуальным брендингом: 54% компаний слабо прорабатывают визуал на карьерных страницах своих сайтов (3,5 балла и ниже), а 40% “не дружат” с дизайном вовсе (2,5 балла и ниже). 

Руководитель отдела HR-маркетинга  «Лаборатории Касперского» Эллина Козловская уверена, что именно отсутствие системного подхода часто мешает работодателям выстроить доверие с кандидатами:

«Главный вызов — конкуренция за внимание кандидата. Сильным специалистам ежедневно могут писать десятки рекрутеров, и наша задача — быть компанией первого выбора. Помогает системная работа над брендом: нас видят на конференциях, в новостях, в исследованиях, у нас прозрачная карьерная коммуникация. Чем сильнее HR-бренд, который̆ формирует доверие ещё до общения с рекрутером, тем быстрее и дешевле найм».

Т-Банк (входит в топ-10 Индекса Качества) демонстрирует, как HR-бренд может стать не отдельной инициативой, а частью бизнес-модели компании.

«В Т-Банке бренд работодателя – не отдельная HR-инициатива, а часть бизнес-модели. Это не витрина, а внутренняя система, встроенная в процессы, метрики и повседневную практику. Культура для нас – это не фон, а управленческий инструмент. Мы называем ее «новым черным» – универсальной, здравой и ориентированной на цели бизнеса»

— говорит Евгения Хейнман, руководитель управления по развитию, привлечению и бренду работодателя в Т-Банке.

Таким образом, анализ брендов работодателей показал — чтобы привлекать самых квалифицированных и талантливых сотрудников требуется системный подход в том, как компания формулирует ценностное предложение и как его реализует в работе с соискателями. 

ТОП-50 | ИНДЕКС КАЧЕСТВА HR-БРЕНДОВ РОССИИ
ПО ОЦЕНКЕ BRANDLAB

* оценка HR-бренда по критериям: EVP, Отзывы, Коммуникации, Доступность

Главные выводы исследования

Согласно проведенному BrandLab исследованию, 70% крупнейших работодателей России не имеют четко сформулированного EVP, отвечающего на вопрос, зачем кандидату идти именно в эту организацию. Отсутствие ценностного предложения ослабляет HR-бренд и повышает издержки на найм.

Многие корпорации недооценивают влияние визуальных коммуникаций и отзывов сотрудников на формирование имиджа. Анализ карьерных страниц и присутствия бренда в цифровой среде показал: даже сильные корпоративные бренды часто не транслируют свои преимущества на рынке труда.

МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

Рейтинг ТОП-50 Брендов Работодателей построен на данных BrandLab: опрошено 1000 человек в возрасте 16–65 лет, работающих или находящихся в поиске работы.
География участников — Москва (30%), Санкт-Петербург (20%) и регионы России (50%). Погрешность составляет 3,1% при доверительной вероятности 95%.

Индекс Качества HR-брендов является интегрированной оценкой и составлен по четырём критериям: 

• Ценностное предложение работодателя (EVP) на сайте компании и HH.RU
• Визуальные коммуникации на сайте компании и HH.RU
• Доступность HR-бренда на сайте
• Отзывы сотрудников 

При составлении Рейтинга Лучших Брендов Работодателей и Индекса Качества HR-брендов применялись отраслевые стандарты ISO 30405:2023 «Human resource management — Guidelines on recruitment». В оценку включены данные открытых источников и анализ карьерных страниц 50 компаний.

Подробнее о методологии исследования — в демо-версии отчета.

КАК ПОЛУЧИТЬ ПОЛНУЮ ВЕРСИЮ ОТЧЕТА

Для приобретения полного отчета свяжитесь с нами.

Если бренд вашей компании не присутствует в рейтинге и нужно провести его аудит или необходимо разработать EVP, дизайн HR-коммуникаций, карьерный сайт, — эксперты BrandLab всегда готовы вам помочь.


Контакты для запросов:

info@brandlab.ru

+7 495 125-1040